很多人會把「翻譯」跟「在地化」當成同一件事。
覺得只要把中文翻成日文，事情就完成了。
但做了幾年中日文內容之後，我越來越覺得，這兩件事其實差很多。
翻譯，是把意思準確地轉換成另一種語言。
在地化，則是讓對方讀起來覺得——
「這本來就是寫給我們看的吧？」
這兩件事看起來很像，但實際上，工作的思考方式完全不同。
翻譯，是把意思準確送到對方手上
翻譯的核心，其實很單純。
就是把原本想表達的內容，準確地轉換成另一種語言。
字義對、文法對、語氣不要跑掉。
尤其像合約、技術文件、說明書這種內容，翻譯最重要的就是精確。
因為翻譯本質上，是對原文負責。
原文沒有說的東西，不能自己加。
原文的意思，也不能因為「覺得這樣比較順」就隨便改掉。
所以翻譯有一條很清楚的線：
忠實傳達。
在地化，處理的是文字之外的東西
但在地化不太一樣。
它關心的，往往不是原文寫了什麼。
而是：
目標讀者會怎麼接收這段內容？
這裡開始，就不只是翻字了。
語氣要不要調整？
資訊順序要不要改？
這個說法在當地會不會太直接？
CTA 會不會太用力？
這些都屬於在地化。
我自己很常看到台灣品牌的文案，資訊給得很滿。
優惠、特色、活動資訊、購買連結，全部一次講完。
這在台灣其實很正常。
大家習慣快速掃資訊，快速做判斷。
但如果同一套內容直接翻成日文丟給日本市場——
很容易讀起來有一種：
「好急。」
「有點被推著走的感覺。」
不是翻錯。
而是語感沒有換。
這也是我後來真正理解「翻譯」和「在地化」差別的地方。
我真正意識到差別，是在日本生活之後
以前剛開始接觸日文時，我會覺得：
「意思有到就好了吧？」
但真的在日本生活之後，慢慢發現完全不是這樣。
同樣一句話，意思一樣，感受可以差非常多。
像台灣很常看到：
「有問題歡迎私訊我們！」
如果直翻成日文：
「問題があればDMしてください」
日本人當然看得懂。
但日本商業語境裡，通常不會這樣直接。
更自然的是：
「ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。」
差的不只是禮貌。
而是整個距離感。
這種東西，不是字典會告訴你的。
是你真的長期待在那個語境裡，才會慢慢感受到的東西。
翻對了，不代表真的有傳達到
很多品牌會覺得：
「我們有找翻譯啊。」
但問題是——你要的，真的只是翻譯嗎？
如果今天內容的目的是：
- 讓日本客戶信任你
- 讓讀者想點進去
- 讓人願意購買
- 讓品牌看起來自然可信
那只翻對文字，通常不夠。
人不是因為文法正確而被打動。
而是因為語感對了。
哪些內容需要翻譯？哪些更需要在地化？
如果是這類內容：
- 合約
- 技術文件
- 使用說明
- 法律相關文件
翻譯就很重要，因為精確是第一優先。
但如果是：
- 品牌官網
- 社群內容
- 電商頁面
- 商品介紹
- 廣告文案
- SEO 內容
那通常更需要在地化。
因為你的目的不是「讓人看懂」。
而是「讓人有感」。
最後想說：語言不只是把字換掉
這是我自己一直很喜歡一句話：
兩者都重要，只是角色不同。
如果你只是想把文字轉換成另一種語言，翻譯就夠了。
但如果你想讓日本讀者讀起來自然、不違和，甚至真的願意採取行動——
那你需要的，可能不只是翻譯。
我是 Nao，曾在日本生活與工作近六年，現在做中日翻譯、內容寫作與在地化。
我一直覺得，語言不只是把字換掉而已。更像是把「想傳達的感覺」，好好送到對方那邊。
如果你正在準備進日本市場，或只是覺得「這段日文好像沒錯，但總覺得哪裡怪怪的」，
也歡迎來聊聊。
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